Organizacje pożytku publicznego bądź inne instytucje dobroczynne nie mogą w pełni realizować scharakteryzowanej w statucie misji, jeżeli nie dostaną wsparcia od ludzi prywatnych, a także od prezesów przedsiębiorstw czy różnego rodzaju zakładów. O ile indywidualni dobrodzieje zazwyczaj pozostają nikomu nieznani, to altruiści ze świata biznesu czynią z filantropii efektywne narzędzie reklamy. Firma, która włącza się w społeczne dzieła, bywa postrzegana jako solidny partner.