Mnogość artykułów i usług na rynku wymaga od korporacji trwałego monitorowania konkurencji i tworzenia dobrych taktyk marketingowych. Coraz to więcej firm zajmuje się zawodowym opracowywaniem tego typu strategii, bowiem dzisiaj reklama jest jednym z kluczowych faktorów oddziałujących na powodzenie danej marki. Razem z postępem techniki rozwinęły się alternatywy dotarcia do prawdopodobnych kupujących.